販路・商品開発公募中東京都
土産品等を活用した多摩・島しょ観光プロモーション事業助成金
この補助金について
東京都と東京観光財団が、多摩・島しょ地域の既存の土産品や食を磨き上げ、それを切り口にしたプロモーションに新たに取り組む事業者に、経費の一部を助成する制度です。都内の観光協会、商工団体、観光関連事業者などが対象で、助成率は2/3（大企業は1/2）、限度額は600万円、第2回の募集は2026年12月18日までです。
2026年11月9日時点の情報
制度の概要
東京都と東京観光財団が、多摩・島しょ地域への誘客を促すため、地域の特色を生かした土産品や食の磨き上げと、それを切り口にしたプロモーションの取組を支援する制度です。対象は、多摩・島しょ地域の既存の土産品・食の磨き上げやプロモーションに係る新たな取組です。地域で長年親しまれている菓子のパッケージを伝統を色濃く反映したデザインに刷新する例や、地元の食材を使った料理の名称や盛り付けを工夫し、SNSで視覚的に魅力が伝わる内容に磨き上げる例が挙がっています。
支援は三つあります。一つ目は助成金で、商品・デザインの改良、マーケティング、ブランディング、プロモーションなどの経費が対象です。助成率は2/3（申請者が大企業の場合は1/2）、助成限度額は600万円です。二つ目は専門家の派遣による助言等で、派遣は10回以内です。三つ目は発信の支援で、磨き上げた土産品・食を、東京都と東京観光財団が国内外のメディアを通じて紹介します。
第2回の募集期間は2026年10月15日（木）から12月18日（金）までで、募集要領に基づく必要書類を郵送（簡易書留等）とEメールで提出します。2027年2月上旬までの書類審査と3月上旬までの面接審査を経て、3月下旬に支援対象者が決まります。支援対象期間は2027年4月1日（木）から2028年3月31日（金）までの最大1年間で、事業の後に実績報告と完了検査を経て助成金が交付されます。
補助の仕組み
かかった経費のうち 補助率（2/3（大企業は1/2）） の分が補助され、残りが自己負担です。補助額は 上限600万円 が上限で、上限を超えた経費は自己負担になります。
対象経費
- 広告・宣伝：マーケティング、ブランディング、プロモーションが対象経費に挙がっている
チェック＝対象／三角＝条件つき／バツ＝対象外／横線＝公式サイトに記載なし。対象の範囲は、枠・申請類型によって異なります。
活用の例
たとえば、多摩地域で地元の素材を使った焼き菓子を長く作ってきた従業員8人ほどの菓子店が、観光客向けの土産品として売り出し直す場合を考えます。パッケージを地域の伝統を映したデザインに刷新し、商品名を見直して、SNS向けの写真と観光案内所に置くリーフレットを用意します。店頭で一つずつ口頭で伝えていた商品の由来を、パッケージと写真で伝えられるようになります。
デザインの改良、ブランディング、プロモーションの経費が合計300万円の場合、助成率2/3で助成額は200万円、自己負担は100万円です。専門家の派遣（10回以内）で売り方の助言を受けられ、磨き上げた商品は東京都と東京観光財団がメディアで紹介します。
採択は2027年3月下旬、支援対象期間は4月1日からのため、春以降の観光シーズンに向けた商品づくりの計画として組み立てると進めやすくなります。
対象事業者
- 都内の観光協会、商工団体、観光関連事業者などであること
- 多摩・島しょ地域で事業を行うこと（本店・支店が23区内にある事業者も対象）
- 多摩・島しょ地域の既存の土産品・食の磨き上げやプロモーションに係る新たな取組であること
※ すべての条件を満たす必要があります。
対象・実施機関
- 対象
- 都内の観光協会、商工団体、観光関連事業者などが対象です。本店・支店が23区内にある事業者でも、多摩・島しょ地域で事業を行う場合は対象になります。
- 対象地域
- 東京都
- 実施機関
- 東京都 産業労働局 観光部 振興課／公益財団法人東京観光財団 地域振興部 事業課
申請の注意点
- 対象は既存の土産品・食の磨き上げと、そのプロモーションに係る新たな取組
- 申請書類は、郵送（簡易書留等）とEメールの両方で提出する
- 審査は書類審査と面接審査の二段階
- 支援対象期間は2027年4月1日から2028年3月31日までの最大1年間
- 助成金は、実績報告と完了検査を経て交付される
- 申請者が大企業の場合、助成率は1/2になる
申請の手順
募集要領の入手
東京観光財団のホームページから募集要領と申請様式をダウンロードする
申請書類の提出
募集要領に基づく必要書類を、郵送（簡易書留等）とEメールで提出する
一次審査（書類審査）
提出書類の審査を受ける
二次審査（面接審査）
面接による審査を受ける
採択
支援対象者が決まる
事業の実施
支援対象期間に土産品・食の磨き上げとプロモーションに取り組む。専門家の派遣による助言（10回以内）も受けられる
実績報告と完了検査
事業の後に実績報告を行い、完了検査を受ける
助成金の交付
完了検査の後、助成金が交付される
スケジュール
- 申請書類の提出（第2回）2026年10月15日（木）から12月18日（金）まで
- 一次審査（書類審査）2027年2月上旬まで
- 二次審査（面接審査）2027年3月上旬まで
- 採択2027年3月下旬
- 支援対象期間2027年4月1日（木）から2028年3月31日（金）まで（最大1年間）
- 実績報告・完了検査・助成金の交付支援対象期間の後
必要書類
- 募集要領で定める必要書類（申請様式は東京観光財団のホームページからダウンロード）
